日前，兴平市东城办正东村的蘑菇棚内，农户们正忙着采收蘑菇，一框框蘑菇被运往咸阳、西安大型超市。与往年不同的是，这些蘑菇都有自己的“名字”——“正东村”牌食用菌，收购价格也由原先的每公斤3.2 元上升到3.8元。摸着鼓起来的腰包，种植户刘燕粉高兴地说：“自从有了正东食用菌专业合作社，使用了商标，蘑菇比原来好卖多了，价钱也高了。”像刘燕粉一样，农户们尝到了品牌农业的甜头。

　　正东村发展蘑菇产业1000多棚，年产量上万吨。 多年来，由于没有注册商标，缺乏包装、宣传和推介，蘑菇的价格随市场波动较大。为提高蘑菇的市场竞争力，市农林局引导农户提高商标意识，协助商标注册。为西吴镇来祁寨村注册“汉茂”牌油桃、庄头镇仪空村注册“仪空”牌苗木、田阜乡段家村注册“井冠”牌清水莲菜、市雅虎大蒜专业合作社注册“亚虎”牌大蒜等农产品商标10个。有了品牌的农产品颇受市场青睐， “亚虎”牌大蒜还出口到韩国、日本。