自2005年“万村千乡市场工程”在赣州市正式启动以来，宁都、会昌、信丰3个试点县当年先后建成标准农家店269家。2006年，赣州市又新增了大余、瑞金、南康、于都、赣县、兴国6个试点县（市），全市建设改造近700家农家店，并从建日用消费品农家店扩展到建农业生产资料农家店。据了解，今年赣州市“万村千乡市场工程”将在全市推开：新建1000家连锁农家店，到年底全市累计建设2000家农家店，所建农家店覆盖全市85%以上县（市、区）。随着“万村千乡市场工程”的推进，赣州市农家店正悄悄带动农村消费变革。

　　近日一大早，南康市麻双乡圩下村的刘南京就来到该村的农家店挑选年货，而在往年，他都要赶到圩上甚至南康城区去购置年货。他一边挑选着东西，一边告诉记者：“以前村里的小店不仅不标价格，商品包装上连生产日期、厂家名称都没有，明知道是假冒伪劣商品，可也没办法，每个店卖的货都一样。现在好了，有了农家超市就不用担心了。”该店的黄老板也自豪地对记者说：“过去我这家店的商品不到百种，现在已有600多种，店容店貌也整洁了，商品充裕，质量有了保障，顾客盈门，营业额至少比加盟前增长了25%。现在，周围的店都模仿起我改起超市来了。”

　　南康市商业局的一名张姓工作人员说，农家店启动初期，他到村里考察，连拿三种饮料不是过期的就是伪劣的。他因此担心给农家店配送品牌商品会没有市场，实际销售却大大出乎他的意料。他说，目前南康全市建有农家店71家，覆盖了该市所有的乡镇和40个村。目前，所有71家农家店的商品配送已由低档向中高档转换，配送量和销售额都成倍增长。他得出的结论是，农民兜里有钱了，渴望买到真东西、好东西，农家超市满足了农民这一需求，促进了农民的品牌消费意识。

　　在赣州市9个试点县（市），参与“万村千乡市场工程”的农家店，每个县（市）都统一标识、统一设计、统一风格、统一品牌。

　　超市下乡企业借势捕捉商机

　　“如果农民的消费欲望被激活，消费市场就意味着被激活了。”赣州市商务局一名万姓科长说，“农家店经过改造，店容店貌焕然一新，商品种类由过去的几十种、几百种增加到两三千种，开架自选、明码标价、保证质量、退换自如的经营方式为农民创造了省时、省钱、省心的购物环境，提高了农民的消费欲望。只要一个农民多花1元钱，全市近600万农民的消费潜力将构成一个巨大的市场。”

　　巨大的农村市场将为企业发展带来无限商机。再加上政府实施“万村千乡市场工程”的政策支持，企业迅速捕捉住这一商机。

　　老幸康客隆商行是南康市“万村千乡市场工程”日用消费品农家店的试点企业。近日，记者走进该商行配送中心时，首先映入眼帘的是6名员工正在紧张地往配送车上装配商品。走近一看，商品品种有年货近百种，都是农村市场适销对路、价廉物美的商品。配送中心董经理介绍说：“为农家店配送商品的车有3辆，员工6人，每天往农家店配送商品价值近万元，春节期间，更是需求量激增，每天要求配送的电话响个不停。”大余县嘉和经营部在春节期间，联系省内40家工厂、商家特约订购商品，为大余县农家店配备了400多种适合农村春节市场消费的商品150多吨，营业金额超过百万元。

　　在过去的一年多，南康的老幸康客隆商行、瑞金的华联超市、于都的金都商厦、大余的嘉和经营部等龙头企业，有效整合流通资源，通过输出品牌、管理模式、商品货源等，用直营、特许加盟等方式，将现代经营理念、营销方式与连锁网点由城市延伸到农村，加快连锁农家店建设与改造步伐，探索出了一条农村流通方式现代化、经营模式本土化、网络使用多样化的新路子。

　　超市下乡带动农村消费变革

　　自开展新农村建设以来，赣州市农村基础设施建设得到加强，农民基本生活消费稳定上升，消费需求呈现多元化、多层次发展趋势。但与此同时，赣州市农村消费市场发展相对滞后，广大农村仍是以传统的流通方式为主，固定商业网点不足，经营商品单调，交易手段落后，假冒伪劣商品事件、坑农害农事件时有发生，直接损害了农民的利益，严重制约了农民消费。

　　以往，农民购买的消费品基本上来自流通方式落后的夫妻店、代销店、流动商贩和集贸市场。农民消费不方便、不安全、不经济，抑制了农村消费。连锁超市这一新颖经营业态和销售模式的出现，顺应了新时期农村消费求真求廉求便求全的要求。农家店经过改造，店容店貌焕然一新，商品种类由过去的几十种、几百种增加到两三千种，开架自选、明码标价、保证质量、退换自如的经营方式为农民创造了省时、省钱、省心的购物环境，促进了农民消费观念的转变，提升了农民的消费层次。

　　“万村千乡市场工程”的及时开展，超市办到农村，受到了农村居民的普遍欢迎。农民很方便地买到了放心的、经济实惠的商品；农家店的经营者更是欢喜，所有农家店的销售额都有了较大增长。新型农村商品流通网络的初步建成，翻开了农村消费市场崭新的一页，激活了农村消费市场，方便了农民生活。会昌县在农村建有41个村级社区服务中心。该县实施“万村千乡市场工程”后，首先将村级社区服务中心的便民店改造成为农家店，其年销售额平均为20万元左右，是当地小杂货店、代销店销售额的15倍。宁都县太阳购物广场加盟农家店建设后，每月销售额同比增长120%，利润增长100%；乡村两级农家店的经营业绩也分别提高了30%至50%。去年，赣州市社会消费品县以下市场消费额同比增长近15%。

　　农村流通与消费变革现在仅仅是个开始。赣州市商务局相关负责人表示，今后，商务部门将在各部门的配合下，努力建设健全连锁农家店市场体系网络。同时建立健全各项制度，确保农家店建设质量，强化食品等关系到人身健康商品的统一配送率，让农家店健康有序发展，使广大农民的生活方式和质量逐步提升，城乡差别越来越小。（来源：赣州市农业局）